- コークの味は国ごとに違うべきか
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- 発売元: 文藝春秋
- 価格: ￥ 2,000
- 発売日: 2009/04/23
★★★★☆
The World is not flat
The world is flat（フラット化した社会）は、
トーマス・フリードマンによる「テクノロジーにより
国境を越えた社会のつながりが広がっていること」を示す言葉。
一方本書の著者ゲマワットHBS教授は、
世界はまだグローバル化しておらず、
セミ・グローバライゼーションの段階に留まっている。
そして数十年はこのセミ・グローバライゼーションの状態が続くと述べる。
つまり、本書の内容を一言でいうと「The world is not flat」だ。
実際に社会を見てみると、グローバル化は限定的なものである。
GDPに対する貿易の額は、アメリカでも10％程度というのが
クルーグマン教授の示すことだし、本書でも「ほぼ10％」という見方が
示されている。
なぜか。
隔たりがあるからである。
その隔たりを、本書では4種類に分類している
CAGE（Caltural,Administrative,Geographical,Economic）。
こういった隔たりを考慮せずにただ「グローバル化」と息巻いても
うまくいきませんよ、というのが本書の主張だ。
ではどうすればいいか、に関しては詳細に書かれているので読んで欲しい。
タイトルにある通り「コークの味は国ごとに違うべきか」という点については、
「Yes」という答えになるのだろう。
世界はグローバル化しているのだから、同じ商品同じ広告同じ戦略で行けばOK、
なんて話はないということだ。
内容はすばらしいが、マジメに読むとかなり時間がかかる。
私も、世界はまだ大部分がflatではないと思った。★4つ。
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